{"id":1016,"date":"2011-05-24T13:47:04","date_gmt":"2011-05-24T13:47:04","guid":{"rendered":"http:\/\/siyasaliletisim.org\/wpdemo\/blog\/2011\/05\/24\/letiimin-guecue-siyasette-olanaklar-ve-mkanszlklar\/"},"modified":"2011-05-24T13:47:04","modified_gmt":"2011-05-24T13:47:04","slug":"letiimin-guecue-siyasette-olanaklar-ve-mkanszlklar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/siyasaliletisim.org\/en\/2011\/05\/24\/letiimin-guecue-siyasette-olanaklar-ve-mkanszlklar\/","title":{"rendered":"\u0130leti\u015fimin G\u00fcc\u00fc, Siyasette Olanaklar ve \u0130mk\u00e2ns\u0131zl\u0131klar"},"content":{"rendered":"

\"ferruh_uztu_yeni_resimm\"Prof. Dr. Ferruh Uztu\u011f <\/strong><\/p>\n

Yol ald\u0131k, ama\u2026<\/strong><\/p>\n

Siyasette se\u00e7im kampanyas\u0131, pazarlama, ileti\u015fim y\u00f6netimi derken 90\u2019lar\u0131n sonunda markalama evresine ula\u015f\u0131ld\u0131. 1999\u2019da yay\u0131nlad\u0131\u011f\u0131m kitab\u0131n ad\u0131n\u0131 kestirmeden Siyasal Marka dedim. Afilli durur diye d\u00fc\u015f\u00fcnm\u00fc\u015ft\u00fck. Hafiften de korktum. Birle\u015fik Devletlerde siyasal adaylar\u0131n sabun ya da deterjan gibi pazarlanamayaca\u011f\u0131na dair bir duru\u015f g\u00fc\u00e7l\u00fcyd\u00fc. T\u00fcrkiye\u2019de siyasal ileti\u015fimin profesyonelle\u015fmesi s\u0131k\u0131nt\u0131l\u0131 olsa da \u00e7ok de\u011fi\u015fti. Geli\u015fti, serpildi. Siyaset\u00e7ilerin imaj y\u00f6netimine dair gereksinimi artt\u0131. Kitlelere konu\u015fmak, televizyonda g\u00f6r\u00fcnmek, beden dilini, sesini, k\u0131l\u0131k k\u0131yafetini, mesajlar\u0131n\u0131 tasarlamak 15 y\u0131l \u00f6ncesine g\u00f6re temel gereklilik oldu. Daha \u00f6nce k\u0131smen profesyonel hizmetlere de\u011finmi\u015ftim. Tekrar girmeyece\u011fim. Ama kabul edelim pazarlama ileti\u015fim sekt\u00f6r\u00fc ve demokratikle\u015fme a\u00e7\u0131s\u0131ndan hi\u00e7 de yabana at\u0131lacak bir \u015fey de\u011fil.<\/p>\n

\u0130leti\u015fimin g\u00fcc\u00fc siyasette boy g\u00f6stermiyor\u2026 <\/strong><\/p>\n

Siyasal marka y\u00f6netimine dair uzun erimli pazarlama plan\u0131, ileti\u015fim y\u00f6netimi konusunda imaj ve beden dili kadar yol alamad\u0131\u011f\u0131m\u0131z a\u00e7\u0131k. Ara\u015ft\u0131rmalar\u0131, se\u00e7men i\u00e7 g\u00f6r\u00fcs\u00fc ke\u015ffetme olarak yeterli d\u00fczeyde kullanm\u0131yoruz. Bu ikisindeki eksiklikler nedeniyle se\u00e7im sonu\u00e7lar\u0131na etki edecek ileti\u015fim g\u00fcc\u00fc ortaya \u00e7\u0131kam\u0131yor. Uzun zamand\u0131r, buna AKP\u2019nin se\u00e7im ba\u015far\u0131lar\u0131 da d\u00e2hil ileti\u015fimin g\u00fcc\u00fc ve etkisini hissetmedik. Kimse bana sonu\u00e7lar\u0131 g\u00f6stermesin. Daha etkili bir ileti\u015fim s\u00f6z gelimi iktidar partisinin oylar\u0131n\u0131 daha da art\u0131rabilir, ve kal\u0131c\u0131 k\u0131labilirdi. Ana ve di\u011fer muhalefet partilerinin de ileti\u015fimde yaratt\u0131klar\u0131 bir parlakl\u0131k yok. Ma\u00e7\u0131 \u00e7evirecek oyuncu de\u011fi\u015fiklikleri yap\u0131lsa da r\u00fczgarlar etkili esmedi.12 Haziran\u2019da bir s\u00fcrpriz beklentim olsa da ileti\u015fimin ne kadar etkisi oldu\u011funu bilemeyece\u011fim.<\/p>\n

Siyasal marka = ileti\u015fim demek yetmez, siyaset= ileti\u015fim demek gerekiyor. Bu form\u00fcl\u00fc son on y\u0131ld\u0131r her nerede konu\u015ftum yada yazd\u0131ysam tekrarlay\u0131p durdum. \u0130leti\u015fimi slogana, beden diline, grafik tasar\u0131ma, kravata indirgeyenler do\u011fal olarak ileti\u015fim y\u00f6netiminin g\u00fcc\u00fcn\u00fc devreye sokamad\u0131lar. Bana s\u00fcrekli bir efsane olarak AKP ileti\u015fimini \u00f6rnek verenler oluyor. Bu s\u00f6ylediklerim onlar i\u00e7in de ge\u00e7erli. Herhangi bir pazarda fark\u0131ndal\u0131k yaratmak, dikkat \u00e7ekmek, sat\u0131n almaya y\u00f6nlendirmek i\u00e7in ka\u00e7 takla att\u0131\u011f\u0131m\u0131z ortada. Ka\u00e7 tane yarat\u0131c\u0131, ara\u015ft\u0131rmac\u0131, \u015feytan\u0131n avukat\u0131, g\u00f6rsel deha i\u015fe ko\u015fuyoruz. Beyinler f\u0131rt\u0131nalar\u0131ndan sersem olunuyor. Arkada\u015fl\u0131klar bozuluyor, mideler rahats\u0131z, dumandan sis pus ortamlarda kafay\u0131 yiyoruz.<\/p>\n

Siyaset\u00e7iler, pazarlama birimlerinde staja gelsin\u2026 <\/strong><\/p>\n

Gelin g\u00f6r\u00fcn ki siyasetin dilini kuranlar, siyasal marka briefi yazanlar i\u00e7in do\u011frular belli. Kli\u015feler haz\u0131r. Tekrarlar, kopya \u00e7ekmeler \u00e7ekmecelerde bekliyor. \u0130leti\u015fimi hafife alanlar siyaseti de, se\u00e7meni de hafife ald\u0131klar\u0131n\u0131n fark\u0131ndalar m\u0131? \u0130leti\u015fimin ma\u00e7\u0131 her an \u00e7evirecek yegane ara\u00e7 oldu\u011funu g\u00f6rm\u00fcyorlar m\u0131? Evet g\u00f6rm\u00fcyorlar. Bu siyaset\u00e7ileri deterjan, bira yada beyaz e\u015fya bilemedin GSM pazarlama birimlerinde staja g\u00f6ndermek laz\u0131m.<\/p>\n

Ba\u015fka t\u00fcrl\u00fc anlatamayaca\u011f\u0131z. Gelsinler ki insan davran\u0131\u015f\u0131n\u0131n karanl\u0131k dehlizlerinde kaybolsunlar. Anlaman\u0131n nas\u0131l zor bir i\u015f oldu\u011funu, etkilemenin daha da zor bir i\u015f oldu\u011funu, davran\u0131\u015f de\u011fi\u015ftirme konusunda umutlar\u0131m\u0131z\u0131 yerinde g\u00f6rs\u00fcnler. Karamsarl\u0131\u011f\u0131m\u0131 abartt\u0131m diye d\u00fc\u015f\u00fcnebilirsiniz. Hakl\u0131s\u0131n\u0131zd\u0131r da. Ticari markalarda da k\u0131smen benzeyen sorunlar, yanl\u0131\u015f ve s\u0131\u011f okumlar yok de\u011fil tabii. Ama siyasetin ileti\u015fimle olan g\u00f6bek ba\u011f\u0131 hi\u00e7bir sekt\u00f6re benzemez. Daha yarat\u0131c\u0131, daha dikkatli, daha zeki, daha derin olmak gerekiyor.<\/p>\n

Siyasal marka ileti\u015fimin g\u00fcc\u00fc nas\u0131l artar? <\/strong><\/p>\n

Bu uzun karamsar sorun ortam\u0131ndan \u00e7\u00f6z\u00fcm i\u00e7in \u00f6nerilerimizi de dile getirmek gerek. Nas\u0131l olacak da ma\u00e7\u0131 \u00e7evirecek ileti\u015fim hamleleri yap\u0131lacak.<\/p>\n

\u00b7 \u00d6ncelikle yaz\u0131n\u0131n ba\u015f\u0131nda di\u011fer yaz\u0131lar\u0131mda alt\u0131n\u0131 \u00e7izdi\u011fim derinlikli insan bilimleri ve yarat\u0131c\u0131l\u0131k av\u0131n\u0131 ba\u015flatmak gerekiyor. Av, zaman\u0131n ruhundan, T\u00fcrkiye haleti ruhiyesine uzanmal\u0131.<\/p>\n

\u00b7 Siyasal marka kimli\u011fi ve \u00e7a\u011fr\u0131\u015f\u0131mlar\u0131 konusunda ciddi bir planlama yap\u0131lmal\u0131.<\/p>\n

\u00b7 Her i\u015fin uzman\u0131 profesyonele ba\u015fvurulmal\u0131. Se\u00e7im b\u00fcrosunun kira giderleri, \u00e7ay, \u00e7orba, benzin masraflar\u0131yla ileti\u015fim profesyonelleri kar\u0131\u015ft\u0131r\u0131lmamal\u0131.<\/p>\n

\u00b7 Ara\u015ft\u0131rmalar sadece se\u00e7im sonucunu \u00f6ng\u00f6rmenin \u00f6tesine ta\u015f\u0131nmal\u0131.<\/p>\n

\u00b7 Ne s\u00f6ylendi\u011fine y\u00f6nelik ilgi nas\u0131l ve nerede s\u00f6ylendi\u011fine de y\u00f6nelmeli.<\/p>\n

\u00b7 Kamuoyunu \u00e7arpan ileti\u015fim i\u00e7in veri toplamak, kafadan \u00f6n kabulleri \u00e7\u0131karma enerjisi laz\u0131m.<\/p>\n

\u00b7 Son d\u00f6nem siyaseti ciddi i\u015f zannedip mizah\u0131 ve di\u011fer \u00e7ekicilikleri kaybettik. Ak\u0131lc\u0131 varsay\u0131mlar, modernle\u015ftirici zihinlerden ge\u00e7ilmiyor. Derhal de\u011fi\u015fmeli. Hayat enerjisini her boyutta yan\u0131tsan duygular devreye sokulmal\u0131. Hikaye yok\u2026(bak\u0131n\u0131z daha \u00f6nceki yaz\u0131lar\u0131m)<\/p>\n

Sonu\u00e7ta davulun sesi uzaktan gelmiyor. Son on be\u015f y\u0131ld\u0131r irili ufakl\u0131 bir \u00e7ok kampanya, arama toplant\u0131s\u0131, dan\u0131\u015fmanl\u0131k yapt\u0131m. Oralardan biriktirdiklerimle konu\u015fuyorum. Bu i\u015fin akademik taraf\u0131nda da, uygulama boyutunda da yeterince deneyim biriktirilmi\u015f durumda. Bu birikimleri d\u00fcnya \u00f6l\u00e7e\u011finde izleyenlerimizin say\u0131s\u0131 da \u00e7ok az. \u0130leti\u015fimin g\u00fcc\u00fcn\u00fc art\u0131rmak i\u00e7in t\u00fcm taraflar\u0131n var olan kal\u0131p yarg\u0131lar\u0131n\u0131 cesaretle sorgulamalar\u0131 gerekiyor.<\/p>\n

Son s\u00f6zler\u2026 <\/strong><\/p>\n

Siyasal marka y\u00f6netimine dair 12 haziran \u00f6ncesi hen\u00fcz pek bir \u015fey belirmedi. CHP ak\u0131ll\u0131ca televizyonu erkenden kullan\u0131yor. Zaten kampanya d\u00f6nemi kullanamayacak. Ge\u00e7enlerde sekt\u00f6r dergilerinin birinin edit\u00f6r\u00fc siyasal ileti\u015fim konusunda yaz\u0131yor. \u201cSe\u00e7im iyice yakla\u015ft\u0131\u011f\u0131nda di\u011fer siyasi partilerin de reklamlar\u0131yla beyaz camda boy g\u00f6sterece\u011finden\u201d dem vuruyor. Ya istihbarat\u0131 \u00e7ok iyi bu y\u0131l TV serbest b\u0131rak\u0131lacak. Ya da cahilli\u011finden b\u00f6yle konu\u015fuyor.<\/p>\n

Daha siyasal ileti\u015fimin yasal mevzuat\u0131na hakim de\u011filsek i\u015fimiz zor. Siyaset\u00e7ileri \u00f6zetledik, ama i\u015fin di\u011fer taraf\u0131nda ileti\u015fimciler de siyaseti kendi konsantrasyonlar\u0131 a\u00e7\u0131s\u0131ndan g\u00f6zden ge\u00e7irmeliler. Pazar\u0131n b\u00fcy\u00fckl\u00fc\u011f\u00fc hi\u00e7 fena de\u011fil.<\/p>\n

12 haziran gecesi sonu\u00e7lar ortaya \u00e7\u0131k\u0131nca \u00e7e\u015fitli ileti\u015fim efsaneleri de ortaya \u00e7\u0131kacak. Umar\u0131m o gece sonu\u00e7lar\u0131n ard\u0131ndan ileti\u015fimcilerin etkisi olur. Durum \u015fimdiden \u00e7ok parlak de\u011fil. Kampanyalar siyasal rekabetin, siyasal k\u00fclt\u00fcr\u00fcn, demokrasi anlay\u0131\u015f\u0131n\u0131n geli\u015fimine \u00e7ok \u00f6nemli katk\u0131lar yapar. Sadece siyasal rekabette \u00f6ne \u00e7\u0131kma arac\u0131 de\u011fildir. Unutulmas\u0131n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Prof. Dr. Ferruh Uztu\u011f Yol ald\u0131k, ama\u2026 Siyasette se\u00e7im kampanyas\u0131, pazarlama, ileti\u015fim y\u00f6netimi derken 90\u2019lar\u0131n sonunda markalama evresine ula\u015f\u0131ld\u0131. 1999\u2019da yay\u0131nlad\u0131\u011f\u0131m kitab\u0131n ad\u0131n\u0131 kestirmeden Siyasal Marka dedim. Afilli durur diye d\u00fc\u015f\u00fcnm\u00fc\u015ft\u00fck. Hafiften de korktum. Birle\u015fik Devletlerde siyasal adaylar\u0131n sabun ya da deterjan gibi pazarlanamayaca\u011f\u0131na dair bir duru\u015f g\u00fc\u00e7l\u00fcyd\u00fc. T\u00fcrkiye\u2019de siyasal ileti\u015fimin profesyonelle\u015fmesi s\u0131k\u0131nt\u0131l\u0131 olsa da […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1015,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/siyasaliletisim.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1016"}],"collection":[{"href":"https:\/\/siyasaliletisim.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/siyasaliletisim.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/siyasaliletisim.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/siyasaliletisim.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1016"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/siyasaliletisim.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1016\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/siyasaliletisim.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1015"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/siyasaliletisim.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1016"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/siyasaliletisim.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1016"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/siyasaliletisim.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1016"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}